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Per iniziare – nell’ambito del marketing digitale – è bene ricordare che questi due acronimi, SEO e SEM, sebbene molto simili tra loro, presentano, in realtà, notevoli differenze sostanziali. Infatti, la SEO o Search Engine Optimization, consiste in un processo di ottimizzazione dei siti web in modo che questi si posizionino organicamente, cioè gratuitamente, il più in alto possibile all’interno delle pagine dei risultati dei motori di ricerca. La campagna SEM o Search Engine Marketing, nonostante abbia la stessa finalità della SEO in termini di posizionamento, è, invece, una forma di pubblicità a pagamento. Vuoi veramente conoscere la differenza tra SEO e SEM? Allora ti consiglio di proseguire con la lettura dell’articolo.
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Cosa si Intende per SEO?
Come abbiamo anticipato, la SEO consiste nell’ottimizzare un sito web in modo che questo si posizioni il più in alto possibile all’interno delle pagine dei risultati di ricerca. Utilizzando le tecniche SEO, è possibile migliorare la qualità del contenuto, della struttura e dei componenti del tuo sito web come immagini, titoli, paragrafi etc. (Leggi l’articolo dedicato all’Agenzia SEO)
SEO: Come Iniziare
Ricerca di Parole Chiave
Questa fase è dedicata alla comprensione di quali parole chiave sta cercando il tuo pubblico. Potrai utilizzare tali parole chiave, se affini ai tuoi contenuti, per migliorarne il posizionamento organico del tuo sito web.
On-Page SEO
Potrai ottimizzare il contenuto, la struttura ed i componenti del tuo sito web come intestazioni, titoli, articoli, immagini e tags per una migliore visibilità sui motori di ricerca. Ciò include l’aggiunta di parole chiave nei tag del titolo, descrizioni ed immagini.
Migliora i Contenuti
Una delle cose più importanti che puoi fare per migliorare la SEO del tuo sito web è creare contenuti di qualità. Ciò significa scrivere articoli, post di blog e descrizioni dei prodotti pertinenti alle parole chiave target.
Crea Link al tuo Sito Web
La link building è una delle tattiche SEO off-page più essenziali. Ciò comporta l’acquisizione di collegamenti da altri siti Web al proprio.
Cosa si Intende per SEM?
Per campagna SEM intendono tutte quelle forme di pubblicità sui motori di ricerca, come Google Ads (annunci su Google) o Microsoft Bing Ads, che consentono di posizionarsi in cima alle pagine dei risultati a fronte di un pagamento ogni volta in cui l’inserzione riceve un click. Quando si tratta di SEM, prima di tutto, è necessario conoscere i tuoi obiettivi. Questo ti aiuterà a creare una strategia su misura per le tue esigenze. Innanzitutto, si deve procedere a fare una ricerca di parole chiave. Per ciascuna di queste è necessario fare delle offerte così come accade nelle aste. Più sarai disposto a pagare per una parola chiave, più in alto il tuo sito web verrà visualizzato nei risultati dei motori di ricerca. Questi annunci indirizzeranno le persone al tuo sito web. Se l’utente fa clic sul tuo annuncio, viene indirizzato al tuo sito web.
Campagna SEM: Elementi Fondamentali
Ricerca di Parole Chiave
Devi scegliere parole chiave pertinenti ai tuoi prodotti e che le persone stanno cercando.
Imposta un Budget
Determina quanto sei disposto a spendere per le inserzioni ogni mese e assicurati di rispettare tale budget. Puoi scegliere quanto vuoi spendere ogni mese e puoi modificare il budget in base alle esigenze. Questo ti dà la flessibilità di cambiare le tue strategie a pagamento secondo necessità.
Imposta la tua Campagna SEM
Assicurati che la tua campagna sia impostata correttamente. Devi assicurarti che i tuoi annunci siano indirizzati al pubblico giusto. Cerca di avere un testo pubblicitario accattivante, vuoi che i tuoi annunci si distinguano dal resto della concorrenza. Utilizza tutte le estensioni annuncio disponibili e assicurati di puntare ai posizionamenti pubblicitari giusti.
Controlla i tuoi Risultati
Una volta lanciata la campagna, devi monitorare i risultati e testare costantemente i tuoi annunci. Prova diverse versioni del testo dell’annuncio e scopri quale ha il rendimento migliore. Potrai anche provare diverse parole chiave e vedere quali ottengono il maggior numero di clic. Indirizzando i tuoi annunci a parole chiave specifiche, puoi assicurarti che il tuo sito web venga visualizzato di fronte a persone che sono già interessate a ciò che hai da offrire. Puoi vedere quante persone hanno fatto clic sul tuo annuncio, quanti soldi hai speso per esso e persino quante entrate ha generato. In questo modo è facile determinare se la tua campagna a pagamento ha avuto successo o meno.
SEO e SEM: Una Conclusione
In conclusione, col termine SEO si intende quindi un processo di ottimizzazione del tuo sito web per posizionarti più in alto, portare più traffico e ottenere visibilità organica. In questo caso non paghi nulla, aumenti la tua autorità di dominio e, naturalmente, guadagni valore con il passare del tempo. Una campagna SEM ha a che fare con l’utilizzo di annunci a pagamento per far sì che il tuo sito web venga visualizzato in cima ai risultati della SERP. Devi dedicare una certa spesa pubblicitaria, preoccuparti della visibilità della ricerca, dei clic degli utenti, ecc.
Perché entrambi sono essenziali per un’efficace strategia di marketing digitale? I risultati di ricerca di Google sono divisi in due categorie principali: i risultati di ricerca a pagamento e i risultati di ricerca organici. Quindi, devi essere in grado di farti trovare ovunque si trovi il tuo pubblico di riferimento.
